文章来源 | 热麦数据，《小红书创作灵感资源双周报第16期》，《小红书与抖音一周热词速报20230504》

本期热词速览

(资料图片)

“冰透轻水妆”

“全维抗老”

“假日出游图鉴”

“city girl”

“小红书神秘组织”

“屏蔽力”

Part Ⅰ 热词与新词概览

【美妆】正值5、6月大促前的新品发布期，CPB金致乳霜、阿玛尼红管水唇釉、兰蔻塑颜百肽霜等新品纷纷上市；防晒和面霜品类热度高，夏日控油、打造清透伪素颜妆容需求上升。

【时尚】T恤、吊带、凉鞋、睡衣、裙装、墨镜、防晒衣等品类热度高，材质偏好冰丝、凉感，风格偏向休闲简单、甜辣风、运动风；临近五一，假日出游图鉴和城市慵懒度假话题作品数和互动数均较高，人们开始追逐夏日清凉时尚。

【其他】五一出游热度持续走高，淄博烧烤成观光顶流，小红书神秘组织话题被官方助推展开社区PK赛；上海车展备受瞩目，科切拉音乐节互动数最高反映出人们对线下演艺活动的期待，泰裤辣谐音梗近期大火。

图源：小红书，热麦数据整理

Part Ⅱ 热词解读

图源：小红书，热麦数据整理

阿玛尼新品红管水唇釉与小红书联合打造的品牌专属春夏妆容，拿捏清爽元气、水光感氧气感，话题超940W浏览量；美妆公式是：夏日冰感氛围+波光粼粼眼影+阿玛尼红管水唇釉。

超头部美妆博主@秋鱼奈橙菜产出一篇互动14K+的超级爆文，种草形式是备婚妆容教程视频，实力演绎清爽高级又活力满满的夏日新娘妆。

近期CPB肌肤之钥发起营销活动#CPB梳妆台宝藏，主推贵妇CP金致乳霜（护肤线全维抗老）和晶钻粉霜（养肤底妆线）。

全维抗老指的是一款产品同时满足五大抗老功效，包括保湿、抗氧、抗衰、修护、美白。CPB还在种草笔记中强调了金字塔护肤逻辑，树立抗老天花板的品牌形象。

春夏之交遇上五一假期，达人们把压箱底的漂亮衣服包包翻出来，分享穿搭合集和出街出片技巧。

city girl与urbancore(城市户外风)类似，但更偏向于运动和辣妹风结合。

神秘组织话题的兴起，是小红书圈层文化发展的表现，反映了平台的社交属性进一步增强，也产生一定的人群破圈效应。

屏蔽力与松弛感、钝感力等心理疗愈类名词类似，都在强调个体对自己生活的掌控，但这些概念只是情绪的表达而非问题的解法，是情绪失控、沟通封闭时代环境下的一种无奈选择。

从商业笔记的表现来看，单纯从人生感悟角度讲屏蔽力的文案互动表现并不好，需要结合更积极、更丰富、更真实的生活状态去谈论成长类话题。

以上来源于热麦数据小红书创作灵感资源双周报，快速追踪小红书营销热点、流行趋势，解读热词新词和小红书官方话题。

近期其他小红书热词一览：

“把汗流漂亮”

把汗流漂亮，是美国高端功能性运动品牌UNDER ARMOUR安德玛，自2021年5月开启的女性运动线下营销活动IP。大量运动健身博主打卡线下，发布商业合作vlog，传达女性在运动中尽情挥洒汗水的快乐。

“chill 一下”

科颜氏4月初发起的线下街区放松活动，位于上海愚园路，主题为“Time to Chill”，蓝色像素风布景治愈感满满，符合清爽护肤概念。

“chill一下”原本就是小红书社区表达去放松一下的热词，此次活动科颜氏抓住了该词的调性，结合产品保湿果冻霜的蓝色、年轻人喜爱的像素风打造了线下沉浸式chill体验场景。

“取向狙击”

取向狙击，表达审美击中了我的喜好，非常喜欢并且强烈推荐。常用于好物分享类、氛围感内容中。

“快看啊”

快看啊，表达激动的心情和强烈的分享欲，希望姐妹们快快点进来看笔记。

“OOTD比天气先回暖”

天气尚未完全转暖，春夏OOTD已经迫不及待先安排上了。穿搭干货和服饰分享合集类内容互动高，用户积极为暖春做准备。

“泰里泰气”

泰里泰气不仅指轻混血泰式妆容（鸡毛头、琥珀美瞳、棕色系妆容等特征），还包括尝试泰式穿搭、泰国菜等生活方式。小红书#泰妆 话题累计1亿浏览量。

“10秒底妆挑战”

玫珂菲有色粉饼线，3月底全新上市仿真肌丝绒粉饼，主打10秒上妆、一抹无暇，品牌与平台发起10秒底妆挑战活动。品牌代言人关晓彤的未来感造型和宣传片十分酷飒。

“元气卡通风”

卡通风童心穿搭运用多种元素、配饰和色彩，元气、夸张又可爱。官方时尚薯集结了几位彩色、复古穿搭爱好者演绎了元气卡通风，其中一位是@青城山大王，他的穿搭风格自成一派，极具辨识度。

“无眼影红唇妆”

黑发红唇美妆博主@10 +，红唇麻花辫造型成8000赞爆文，被小红书官方翻牌，打造无眼影红唇妆潮流。淡颜红唇打造清冷感东方美人，简单又高级，和“感觉至上”热词结合起来营销。

“鲨鱼甜椒妆”

鲨鱼甜椒妆原创自小红书30W+粉丝的美妆博主@鲨鱼甜椒，是一款春日招桃花甜妹妆容。妆容命名直接取自博主昵称，出圈程度可见一斑。

Part III 上周热词速报

【小红书】营销热词推荐：

1、音乐节主打妆备：夏天音乐节是热门活动，音乐节妆容适合美妆和时尚类目营销

2、urbancore：该时尚风格持续火热

3、写的明明白白：形容博主笔记清晰明了

【抖音】营销热词推荐：

1、回不去的青春：正值毕业季，青春回忆类话题热度降逐渐上升

2、永远自由如风，为自己着迷：适配度高的情感文案

以上来源于热麦数据小红书和抖音每周热词速报，精选小红书和抖音两大平台的一周新词和上升词。